【直击幕后】这个美妆品牌靠"换脸"玩法在抖音狂揽百万粉丝
记者/李美妆 发自北京 12月18日
"3天带货破千万的护肤品账号，运营秘诀竟是这个！"近日，一个主打沉浸式换脸挑战的护肤品牌官方抖音号引发行业热议。记者调查发现，这波流量密码背后，是品牌对"颜值经济+社交裂变"的精准把握。
运营团队负责人王敏透露，他们打造了"7日换脸挑战"系列内容，通过前后对比强烈的素人改造视频，配合定制BGM和互动贴纸，成功将产品功效视觉化呈现。数据显示，该系列视频平均互动率高达12.8%，是行业均值的3倍。
值得注意的是，品牌还开发了"AI肌肤检测"小程序作为私域入口，用户在观看视频后可直接测试肤质，生成个性化护肤方案。这套组合拳使其粉丝复购率提升至35%。
抖音美妆品类运营负责人表示："这种让用户从看客变成主角的运营模式，正在重塑美妆行业的营销生态。"据透露，已有多个护肤品牌开始效仿这一打法。
