【独家观察】抖音直播算媒体运营吗？业内人士激辩产业新边界
随着直播电商GMV突破2万亿大关，一个专业争议正在行业内发酵：抖音直播究竟该不该纳入媒体运营范畴？记者近日走访多家MCN机构发现，这个看似简单的问题正在重构新型数字营销产业的认知体系。
"直播间早就超越了销售场景。"头部机构新媒无忧CEO王磊向记者展示了一组数据：其签约达人"时尚老白"单场直播中，科普类内容占比达37%，用户停留时长较纯带货直播提升2.8倍。这种现象催生了"内容电商运营师"等新兴岗位，其工作内容包含选题策划、观众互动设计等传统媒体职能。
但持反对意见的从业者认为，直播本质仍是销售行为。某品牌直播负责人李先生指出："我们的KPI始终是转化率，内容只是手段。"记者注意到，抖音官方去年推出的"媒体运营师认证"确实未将直播运营纳入考核范围。
中国传媒大学数字营销研究中心主任汤景泰教授表示："这个争论恰恰反映了数字时代产业融合的深度，建议行业协会尽快建立跨界人才标准。"目前已有部分高校尝试在电子商务专业增设融媒体课程，预示着一场自下而上的职业革命正在酝酿。
